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楼书应该说什么
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2008-09-29
信每一位到过深圳考察房地产市场的人都会为他们售楼书设计之精巧、印刷制作之精美、内容之细致丰富、派发之爽快大方而惊叹。他们为什么要花那么大的成本代价来制作售楼书呢？他们的售楼书又都说了些啥呢？不知可有人...
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楼书设计考究些什么
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2008-09-29
楼书不仅是销售信息的载体，更是沟通发展商与消费者——客户的桥梁。怎样捕捉客户的目光，是开发商普遍关心的命题。楼书的设计要精美、考究、有个性、有特色，这才是吸引客户的重要手段之一...
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电子楼书的作用
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2008-09-25
1、提升公司与楼盘的整体形象。制作精美、内容全面、表现方式独特的电子楼书，是公司与楼盘形象展示的最佳媒介。它融合了纸介质楼书的清晰明了、电视广告的现场真实、3D动画的唯美效果，还通过环景交互技术，让客...
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什么是房地产电子楼书
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2008-09-25
过去，传统的房地产广告宣传基本停留在二维世界。再好的平面设计，未免会有这样的遗憾:无声无息的平面表达，令人无法更直观地领略楼盘个性、体会环境的优越，无法提供更人性化的浏览方式，更不能了解完整的楼盘信息...
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房地产楼书设计应注意开本规格
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2008-09-10
房地产楼书又称售楼书或房地产样本。它指多页装订的整体反映楼盘情况的广告画册。 房地产楼书设计中的开本规格是首先考虑因素之一。开本有正规开本和畸形开本（非正规开本）之分，正规开本按全张纸长边对折的次数...
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房地产广告策划流程与创作阶段简析
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2008-09-10
通常情况下，一个规范性的房地产广告策划可分为市场分析、战略规划、计划制定、文本编写四个阶段。在这四个阶段中，由于侧重点的不同工作步骤也各有所异。1、市场分析阶段这一阶段的基本工作就是进行市场调查和相应...
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商业房地产报纸广告策划的作业流程
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2008-09-10
报纸媒体是目前商业房地产项目进行市场推广的重要渠道，那么，要如何做才能有效地进行商业房地产项目的广告策划并取得良好的效果呢？可以参考以下的广告工作流程： 1、明确广告目的。 主要确定广告的类型、广...
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商业地产报纸广告策划的技巧和策略
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2008-09-10
报纸是现阶段商业地产广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大...
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商业地产广告文案欣赏两则
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2008-09-10
以下是从网络收集的两个商业地产项目的广告文案，供欣赏：一、升阳建设士林夜市.金鸡广场士林夜市传奇之一：当你逛完夜市，发现你刚刚所买的衣服正是这位跨进BMW的车主卖给你的，请不要惊讶，因为他的家人正在阳...
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台湾别墅项目房地产广告文案参考
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2008-09-10
以下为台湾别墅项目三宝石间的房地产广告文案，供参考：1、石间不等人……东方禅·新石间正临700多公顷开渡平原，一处回应自然的心灵寓所…&hell...
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郑州：房产广告禁用“旺铺、热销、名盘”等词语
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2008-09-10
从河南省郑州市房地产管理部门获悉，《郑州市房地产广告管理实施办法》5月30日出台，今后，凡是含有风水、占卜等内容和“第一、唯一、首家、旺铺、热销”等夸大、含糊、不符合实际的描述...
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房地产广告用语口号16例
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2008-09-10
南国奥林匹克花园尊贵生活，在月光中品味逸景翠园绿色生态，果林下的幸福时光凯城华庭东山景观楼王金海岸花园阳光生活海岸风情番禺区•星河湾到星河湾看看好房子的标准天一新村与绿叶为伍，与鸟...
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房地产广告整体战略与个性战术解析
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2008-09-10
对于房地产行业，其广告战略、战术选择不外两种：一是整体，一是个性。对于整体与个性，有广告业人士用了很精辟的比喻：整体就像古时候的杨家将、岳家军，除领军人物，不会再有其他突出的个性，重的是整体宣传，整...
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房地产广告忌急功近利 开发商和代理商宜长期精诚
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2008-09-10
目前，在喧嚣热闹的房地产广告背后，存在许多问题：一是过滥；二是千人一面；三是肤浅；四是自我包装成分过于浓重。造成此种现状的主要原因，首先是在于房地产发展商，其次是广告策划公司。 在数次调研中我们发...
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房地产广告：要整体战略还是个性战术？
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2008-09-10
对于房地产行业，其广告战略、战术选择不外两种：一是整体，一是个性。对于整体与个性，有广告业人士用了很精辟的比喻：整体就像古时候的杨家将、岳家军，除领军人物，不会再有其他突出的个性，重的是整体宣传，整...
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房地产广告设计制作的要领
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2008-09-10
房地产作为一种商品推向市场，那么它就得进行销售，而要销售就必须作广告。房地产广告在时下，真可谓满天飞舞，无孔不入。去年在报纸、电视台和各期刊杂志的房地产广告的刊登量约为30000则，创历史新高，而今年...
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房地产广告语大全汇编
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2008-09-10
房地产广告语作为房地产广告宣传中重要的标志性语言，往往浓缩了房地产项目需要诉求的精华内涵。在此将长期收集的一些房地产广告语整理出来，形成一份房地产广告语言的汇编大全，供您参考。香格里拉—&...
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楼盘命名的意义和原则
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2008-09-10
题记：楼名如人名。我国姓名学研究源远流长，认为人的姓名决定了人一生的命运，因此，起名讲究阴阳相济、五行互补。现代社会虽然不再从易经八卦、奇门遁甲、紫微神数中寻找根据，但名性相合，平仄上口、文化凝聚、微...
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房地产广告特色及广告媒体选择要素
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2008-09-10
广告（Advertising），是企业对目标购买者传达说服性讯息的四种主要活动之一。广告可以根据不同的分类标准予以区分。一般按广告媒体分类，可分为：1、报纸广告；2、杂志广告；3、电视广告；4、无线电...
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房地产广告越实在越有效
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2008-09-10
北京市市长王岐山日前表示，北京许多户外房地产广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受&rdquo...
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房地产炫富广告与居高不下的房价
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2008-09-10
房地产炫富广告引发热点话题近来，一些房地产开发商利用广告牌和媒体大做“炫富”广告，如“新贵公寓”、“城市贵族生活圈”、&ldqu...
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房地产影视广告的制作程序和注意事项
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2008-09-10
房地产影视广告制作程序:1：提交文稿或脚本2：报价单3：客户确认4：定金付款5：拍摄前会议6：拍摄前准备7：拍摄作业8：正式剪辑9-1：影部、9-2声部10-1：粗剪、10-2选曲11-1：上非线、1...
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房地产影视广告的表现形式
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2008-09-10
房地产影视广告作为影视广告的细分，是随着中国房地产行业的逐步发展而渐渐丰富起来的。相比房地产平面广告而言，它受环境、资金的影响，相对滞后。但是，影视作为一种声、光、影的强势媒体，它一问世，就以一种排山...
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房地产直邮广告参考知识
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2008-09-10
直邮：寄的不再是垃圾 直接邮寄（简称直邮）是一种历史悠久的营销方式，仍具有很大的开发潜力。直邮在国外也称为目录销售，是通过邮局寄往家庭或企业的邮件，传递附有收件人个人地址的广告。著名的零售商西尔斯（...
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房地产营销中的DM广告
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2008-09-10
房地产市场在中国已全面进入营销时代。在中国房地产市场发育最成熟、交易最活跃、房地产营销策划水平相对较高的深圳，“概念地产”、“理念销售”、“...
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房地产广告四步曲
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2008-09-10
当我们确定了产品的广告诉求点和广告基调后，制定切实可行的广告计划便成为实现最终销售目的的必要步骤。而一个可操作的完整的广告计划通常包括广告周期的安排，广告主题的安排，广告媒体的安排和广告预算的编排四个...
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楼盘广告主题的安排与策划
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2008-09-10
一般来讲，一个楼盘总有几个主要诉求点，几个次要诉求点，除了说明书外，几乎任何一种媒体形式的每次内容表现，都是以一个主要诉求点结合几个次要诉求点来加以展示的。实际操作中，归纳总结出来的几个主要诉求点往往...
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房地产推广十大误区
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2008-09-10
保守推广：“皇帝女儿不愁嫁”。走进保守推广误区的楼盘可分为三种类型。其一是质量低劣，设计平平，却也要卖个好价钱；其二是质量尚可，位置优越，却不能正视设计已然落伍及定位有失偏颇；...
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房地产行业广告网络营销定位浅谈
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2008-09-10
1、行业网络营销特点 网站注重形象和效果展示，技术要求高 楼盘产品展现不同于一般企业的产品，没有太多的大类、小类、型号和参数，因此在楼盘产品展示上，多数企业网站设计风格既有关联，又相对独立。当前流...
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房地产体验营销的策划与实施
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2008-09-10
纵观国内房地产营销发展的历程，主要经历了三个阶段：第一阶段是房地产市场经济建立初期，市场供给严重不足，结构性矛盾突出，房地产营销主要采用“等人上门”的柜台式被动营销模式；第二阶...
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经典房地产广告语赏析
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2008-09-10
告别空调暖气时代（北京锋尚国际公寓）在北京苏州桥附近的锋尚国际公寓，售价达1.4万元/平米，比邻近楼盘价格几乎高出一倍，一开盘近400套住房就被抢购一空。这座由瑞士苏黎世联邦高等工科大学的博士后田原与...
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房地产广告文案创作的要点
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2008-09-10
在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不同于其他广告的特点，它是一种很理性...
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房地产营销策划要点一览
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2008-09-10
房地产营销策划主要包括了三部分服务内容：市场定位与产品设计定位，市场推广策划，项目销售策划（项目销售阶段）。●市场定位与产品设计定位：根据前期市场分析，确定项目的整体市场定位，并确定目标客户群定位，进...
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房地产广告策划概述
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2008-09-10
房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少...
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房地产广告策划语言七句
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2008-09-10
出类拔萃挺拔清丽的非凡气质，别具一格中诠释清韵风度，打造潜力中的出类拔萃。拥有自己的人生高度，随心张弛，跳跃并且升级，感触生活的飞跃，使您真正享受生活的浪漫。赏心悦目50%以上的绿化率，30余亩的蔚蓝...
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房地产宣传手段分析
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2008-09-10
目前房地产市场上，开发商青睐的宣传途径主要包括报纸、房展会、路牌条幅、互联网络、电视广播、宣传单页以及业主联谊等，怎样运作可以利用有限的宣传资金实现最佳宣传效果呢？购房者获取房地产信息途径传播渠道报纸...
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房地产广告的食物链
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2008-09-10
导语：开发商说，我有一半的广告费白花了，但我不知道花在哪儿了。广告公司说，你吃一百个馒头能饱，但前九十九个你也不能省啊。媒体说，我不光是串场子的，除了广告外，我还有更多的促销产品。营销策划公司说，广...
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房地产网络广告文案写作
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2008-09-10
近年来迅速崛起的互联网，被认为是一种适合于细分化市场营销趋势的新媒体。这主要是因为网络媒体有以下特点：1．互联网受众人数每年都在成倍增长，而且他们受教育程度较高，相对富裕，具有相当的购买力。2．互联网...
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房地产电视广告文案写作
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2008-09-10
电视广告文案的表现特殊性特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似...
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房地产报纸广告文案写作
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2008-09-10
报纸广告的版面运用1．要研究广告版面的大小 报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果。实践证明，广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好（当然不是绝对的），因此，...
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