文/中国传媒大学广告学院院长黄升民《墨子》里有这样一则故事：一次，子禽问他的老师墨子：“多说话有好处吗？”墨子答道：“蛤蟆、青蛙，白天黑夜叫个不停，弄得口干舌燥，可...

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硬广告的时代成就了一批又一批的巨人品牌，可如今，这样的日子一去不复返了，你我该怎么办？资讯泛滥，媒体分化，消费者日益细分，老品牌遭遇新问题，新品牌面临硬挑战，品牌传播的破解之道在哪儿？俗话说&ldqu...

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作为营销咨询界的一名战士，我每年接触有各种咨询需求的客户上百家，每次交谈的主题都离不开如何突破，如何做大、做强，他们都期望从我这里拿到阿拉丁的“神灯”，快速打造一个强势品牌出来...

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“贾君鹏”快来听周鑫教练讲课——由贾君鹏事件谈手机店品牌传播　　事件经过：　　2009年7月16日10时59分，一个名不见经传被成千上万网友称为&ldq...

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“贾君鹏”快来听周鑫教练讲课——由贾君鹏事件谈手机店品牌传播　　事件经过：　　2009年7月16日10时59分，一个名不见经传被成千上万网友称为&ldq...

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系列专题：2010不用预计，2010年的中国注定又是一个营销大年。世博会、世界杯、亚运会、冬奥会等世人瞩目的大事件轮番出阵，就像一出高潮迭起的舞台剧，将不断聚焦媒体的注意和观众的眼球，这对任何有志于成...

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早在2007年，顺德家电协会即以“顺德家电”为集体商标在德、美、法、奥等四个国家成功注册，并寄望以此进入海外市场。2009年8月，“顺德家电”集体商标经...

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中国的改革开放30年成就了一批具有国际竞争力的品牌，也形成了一批纵横大江南北的全国性品牌，更催生了无数个在各自的区域市场的区域性品牌。而其中的悖论是：区域性品牌不甘于做区域性品牌，向全国性品牌目标发展...

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著名节目主持人方宏进最近因“诈骗门”事件吸引了广大公众的关注，围绕方宏进展开的探讨充斥着各种媒体。虽然此次曝光让人们的眼光再次聚焦在这位名嘴身上，但已与以前大不一样。不管真相是...

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第十一届全运会上，在举国人民的关注下，刘翔又一次实现了快乐的飞翔，从而创造了全运会110米栏三连冠的壮举。对刘翔的准备活动以及现场比赛，大家都看的很是细致。有人留意到他在准备活动时手扶跨栏若有所思的细...

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中国要塑造茶叶品牌，其原因已不用多说，很多区域和茶叶企业都已经开始“躁动”起来，迫切希望以品牌来提升市场竞争力，带动一方经济的良性发展。但是，稍安勿躁，品牌塑造需要结合实际，积...

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随着烟草行业“大市场、大品牌、大企业”战略方针的实施，卷烟市场品牌竞争日趋激烈，产品由多品牌竞争向牌号集中度竞争转变，工商企业由销售产品向经营品牌转变。目前提高市场品牌集中度已...

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基于对健身市场的了解，对**的市场推广思路进行梳理如下。**健身会所要去哪里？（市场目标）昆明**的目标是争夺昆明中高端的健身消费市场，成为昆明中高端健身市场的领导品牌。**健身会所现在何处？（市场状...

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很多公司在风光一时然后都倒下了。像以前的民谣：太阳落山，霸王别姬，巨人倒下，飞龙折翅，三株枯萎，秦池病重，幸福痛苦，这些都是中国企业现象的精彩写照。为什么会出现这样的结果？因为他们企图对所有的人做所有...

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联合推广是指两个或两个以上的企业或品牌进行的联合市场推广的活动。这种方式的优点是企业花费很少的费用会取得很大的效果，从而演绎1+1＞2的传奇。综观联合推广的案例，即有宝洁、百威等跨国公司，也有一些不知...

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品牌与传播的故事连载——别忘了消费者的存在传播是个大头，在如今“酒香也怕巷子深”的年代，传播的重要性越发的受到企业的重视，如何才能做好传播，如何才能实现...

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花钱做宣传，看似天经地义；不花钱做宣传，仿佛无计可施。道理很简单，大家都知道，天下没有免费的午餐，花钱都不一定能做好宣传，不花钱，茶叶品牌又怎么能做好宣传？事实并非如此。很多人都习惯了看表象，因循守旧...

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在品牌营销体系中，诉求占有重要地位。一句好的诉求往往让消费者对一个品牌产生深刻印象，促进其购买，形成良好传播，积淀无形的品牌价值；反之，一个没有良好诉求的品牌则像一个没有一双美丽眼睛的姑娘，纵然漂亮但...

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洋河“蓝色经典”的成功，给同是位于白酒第二军团的徽酒的品牌提升带来了无尽动力。但是，在品牌提升的道路上，徽酒的路又在何方？文/崔德乾从全国白酒产业的竞争格局来看，川酒、贵酒居于...

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巧妙运用各种策略，与美国总统“攀亲”，请美国总统做“代言”，已经不是什么新鲜事，从自行车、服装、酒到房产，很多企业都打过美国总统的注意。例如，1989年...

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历史和现实告诉人们，经营文化远比经营品牌更有价值，更有生命力。没有文化的品牌，即使强大也是外强中干，弱不禁风；有了文化的品牌，即使弱小也能星火燎原，茁壮成长。近年来，餐饮行业屡曝丑闻，饱受垢病，政府问...

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追寻快乐的理由！——长虹数码品牌诞生记前言：长虹集团在多元化进程中，一直凭借其多年积累的品牌影响力开路，但在向数码行业进军时，却没有使用这一模式，而是另走新路，这是与数码消费的...

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从某种意义上，虽然飞高已开始成为了国产电动剃须刀的行业销量老大，但并没有成为行业的品牌老大，换句话说，飞高依然还停留着原先的非一线品牌的战略思维和经营理念中，并没有具备相应的“江湖老大&r...

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系列专题：吉利收购沃尔沃吉利收购沃尔沃，看来真的要从“绯闻”变成“新闻”了。吉利汽车（0175.HK）行政总裁和执行董事桂生悦9月8日在港对记者表示，吉...

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通过媒体聚焦地方政府，让政府相关职能部门在适当场合充当“集体品牌”代言人的角色，从而有意无意地向外界传递“顺德创造”的信息，是必要的，也是可能的。得益于...

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赛立信竞争情报事业部赖晓敏在中国电信、中国移动开始为全业务经营不断扩张领土，开疆辟地时，手握3GWCDMA利剑的中国联通始终埋头整理自身内务，决心先安内后攘外。但随着联通全业务品牌“沃&r...

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2009年9月15日，英国《金融时报》发表文章，主题为：为何外国人能在中国人自己的地盘上打败中国茶商？这篇文章引起了社会各界的重视，众多媒体纷纷转载。文中提到：“中国有理由为自己是茶叶之乡...

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最近两周，在四家传统企业做了演讲和沟通，内容几乎都一样，归纳为一个半要点。一个是互联网战略，半个是网络营销。去传统企业讲课很累，很多知识点都要解释半天。比如iPhone，比如2.0，比如SNS，比如T...

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20年所形成的惯性，究竟会把华为带向何方？想知道这个答案的，不只是“英雄惶者”任正非。　　2009年7月21日，计世网副总编雍忠玮在一篇名为《华为增速将在何时出现拐角？》的博文...

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前一段时间看热播剧《我的兄弟叫顺溜》，讲述的是华东新四军某部在抗战后期的一些故事。从片中可以看出，在抗战后期表面上日军虽然武器精良，弹药充足，占据了战场主动权，但其实其综合国力已经衰竭，早已成为强弩之...

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我们大多数企业认为公关难以捕捉，一般事件缺少势能效应来吸引媒体关注与受众眼光，最好就是打广告了，轰轰烈烈的宣传猛攻，肯定会有光彩夺目的效应。可是，我们忘记了广告的本质已经不可信了，大多数消费者对广告都...

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在昨天晚上央视一套《实话实说》播出的关于明星吸毒的最新一期节目中，满文军以视频的方式“亮相”，他公开表示自己非常想念太太，并坦言希望能够在工作上以新的形象重新面对歌迷。不难看出...

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　　美国营销大师米尔顿.科特勒说：“在消费者与产品之间建立一种‘爱’的忠诚度，需要一个传递情感的平台，这个平台就是品牌”，他还说，“对品牌营...

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　　之所以在这里将这一点单独拿出来重点探讨有两点原因，第一点，对于一个品牌来说，本身就会带有一定的文化色彩或特征，而如何在网络上展现这种文化特征也需要列入企业网络品牌构建的考虑范围；第二点，在网络虚拟...

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　　梳匠世家是梳匠世家工艺饰品（北京）有限公司的品牌，主要产品有精品木梳，角梳，化妆镜，工艺品，饰品，礼品，是一个精致而极有特色的小店，我也不例外，很喜欢走进那间小店，看看挂满墙上的梳子。每次都会有一...

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　　在研究一些成功的企业时，发现很多企业在业内外倍受尊重，并是他的品牌也多好，而是他的企业文化倍受尊重，其企业文化的成功及影响，反而极大的促进了其品牌的传播。想通这一点，我们就不难理解“惠...

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　产品同质化的今天，所有的商家都明白品牌对于产品的重要。所以，在市场上，大家都在忙着做品牌。为了使自己的品牌有影响力，无限地提高品牌价值，品牌策划者们都使出混身的解数，增加品牌的亮点。然而，沧海横流方...

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　　　　品牌文化是企业整体社会形象的外在表现形式，是定位于目标消费市场的需求，使目标消费者对企业的品牌文化产生认同，进而促进产品的销售。企业文化是企业整体社会形象的体现，是企业的核心竞争力，其目的是增...

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而品牌文化则是在品牌的建立、品牌的传播、品牌的维护、品牌的再生等过程中精心策划形成的，我们以著名的麦肯广告为例，麦肯认为建立品牌一般需要四个步骤：（1）品牌印迹、（2）销售策略、（3）销售意念、（4）...

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　江心屿，一处藏有哲学深度与艺术品位的孤屿文化，她使我对温州的思考达到理性与感性高度统一的境界。　　江心屿位于瓯江中游，东西长，南北狭，现有面积1070亩，是中国四大名胜孤屿之一，历来被称为&ldqu...

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