问问题问习惯了，上来就是问。　　会问问题是一种能力，问对问题才能解决问题。其实，这个世界最缺少的还是问问题的人，不会问问题，就看似没有问题，实际，那是真的吗？问题层出不穷，但被问到的却一直都很少，...

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品牌策划是一种智慧产业。很多时候，顾客拒绝恰恰是市场营销的开端。正是因为顾客的拒绝与刁难，商家才能更倾向于为顾客提供他们需要的产品，而不再是把自己能生产的产品推销给顾客。这就是科特勒说的：市场营销的目...

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魏武挥利用新媒体做出来的营销案例，真正成功的屈指可数，因为实际操作者，依然把它看成一种新的位置广告。作为一个新媒体从业者已经有两年多了，期间，或多或少接触并参与了大大小小利用新媒体展开新式营销的案例。...

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广电总局最近出炉《广播电视广告播出管理办法》——根据该管理办法的规定，以后黄金档的电视剧只能插播1次商业广告，且时长不得超过1分钟。同时也有了很多的内容限定以及形式的限定。很多...

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——论现代广告人的智商、情商与创商　　大家也许对于“智商”（IQ）和“情商”（EQ）都已经非常熟悉，但是对于广告人而言，只有&l...

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原始思维与现代广告创意——论现代广告人的智商、情商与创商大家也许对于“智商”（IQ）和“情商”（EQ）都已经非常熟悉，但是对于广...

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北京人、广州人、广告人——从南北文化差异，浅析地产广告推广　　　　　　　　　　　　　　　　　序言：这是一个“为什么”的回答。为什么北方的地产广告风格与华...

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有两则关于品牌广告的新闻。一则是关于可口可乐的，据2009年4月3日报道可口可乐(Coca-Cola)一则广告否认该饮料会使人发胖、腐蚀牙齿以及含有过多咖啡因等“荒诞说法”。但...

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罗军说：“目前，没有人研究品牌的政治性，人们都在研究它的商业性。品牌具有扩张性，具有天然吞噬的能力和隐蔽性。”文/本刊记者李颖　发自上海人们在介绍罗军时，常常用敬佩的口气说：&...

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向客户提供附加价值是一种能够让客户“感激涕零”的行为，因为他们非常容易感知到自己受人关爱，因此这是有效维护和提升品牌的好办法。这个附加价值通常理解为正常交易之外的价值。例如，假...

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当金融危机噬掠全球，就曾想若有一套指导企业进出危机的纲领该有多好。果不出所料，《逆转力：经济不确定时代的新领导法则》横空出世，这是世界排名第一的管理咨询大师拉姆·查兰（RamCharan...

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文/《广告主》程坤8月7日，河南人民会堂的礼堂座无虚席，维雪啤酒《你最有才》颁奖典礼在这里隆重举行。最终人气选手张扬凭借“反串”一举夺魁，获得20万元大奖。赢的不仅仅是张扬，还...

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他是中国本土广告界资深前辈，不倒的常青树；他向来不按常理出牌，却屡屡书写令人拍案叫绝的案例；他尊崇现实主义的营销理念，一切以消费者为中心……商场决战，谁主沉浮？且听叶茂中为...

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2009第七届亚洲传媒论坛近日在吉林省长春市召开。以“经济危机：传媒业的困境与机遇”为主题，来自中国、美国、韩国、法国以及香港等国家和地区的的数十位传媒业界领袖、专家学者就此主...

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城门失火，殃及池鱼。2008年以来的美国金融危机让我们的同胞一惊一乍，虽然统计部门一再安抚我们经济已经见底企稳，但感同身受的萧条还是让很多人患了抑郁症——寝食难安，导致胃口不好...

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(2009年8月17日)深夜了，突然想起奥格威先生二十四岁那年背着锅碗瓢盘走街串巷兜售厨具的样子，想起那个38岁才进入广告圈的教父，想想如今奥美如此庞大的体系。这个中年创业的男人应该感到欣慰吧，如今的...

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《新闻联播》——中国收视率第一的王牌栏目近日准备改版。在百度搜索，关于这一话题的帖子短短几日已经达到了十余万。从《新闻联播》以前部分领导的话语看出，似乎此次改版是经过官方长久的...

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前两天被一好友请去香山饭店给一家电视台出创意，说是要做一档有趣有味好看耐看的电视访谈类节目，到了饭店一看，各界专家，有名的没名的，认识的不认识的，坐了一会议室，众说纷纭，点子四起，在此创意风暴会上我也...

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　　地球上的北京时间现在是17：45分，不知道天上的时间是几点了呢？站在窗边，看窗外天上的云彩变幻不定的创意，一会是山水飘渺，一会是波涛澎湃，看着天天都在上演的“云戏”，突然很...

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　　最近两年，现代商务楼宇里面出现了一种崭新的媒体，即电梯旁边的楼宇广告媒体。这种电梯广告的形式发展还算不错，我们可以在上面看到很多的楼盘广告、汽车广告，还有一些高科技产品的广告等。　　可是，这种小区...

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作为营销界最成功的策划人，除了“没有好创意就去死吧”的座右铭没有变，叶茂中一直在变：不断寻找着更高回报的业务。叶茂中，投资“肤浅时代”刘元煌刘春辉@本刊...

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CCTV-8:优质节目资源构筑高品质传播平台文/郑维东李文欢随着电视产业发展对传播平台建设的要求日趋深化和细化，越来越多的电视人开始关注传播平台的品牌建设，电视媒体的工作重心逐渐转向频道全方位综合影响...

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CCTV-8:质和量的加乘投资回报的保障文/田涛在我国，金融危机对人们生活的影响并不那么显著，但仔细观察，变化还是有的。今年电视市场也呈现了一定的变化，主要体现在总量和结构两个方面。总量的变化主要是电...

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一直都会收到很多大学生朋友或刚就业的同学们热情洋溢的来信，每次看到都很感动，但又经常悄悄看完又悄悄关上信箱，不是我不解风情，没有人情味，只是不知道怎么回答他们的问题，很惭愧，今天看到了营营的来信，问我...

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20世纪70年代以来，在全球范围内兴起了一场“团体革命”，许多国家出现了各种非政府组织，即NGO（Non-governmentorganization），主要是指在特定法律系统...

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最近看到北京媒体上对于媒体公信力的一项测量结果发生争议，其实通常类似只要涉及有媒体排行结果的总会有争议，这也不是新鲜故事了，这涉及到各自的业务形象与广告竞争力，有各自不服的地方自然可以理解。以前我也看...

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今天《信息时报》采访我关于广东联通一个广告被用户起诉的意见。事情起因是2008年5月，某用户根据广告中的宣传办理了广州联通“掌中宽带”无线上网(现电信CDMA无线宽带)业务，但...

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“化危为机”是危机公关的最高境界：一重是化自身之危为自己之机，另一重则是化他人之危为自身之机。而借着“上海倒楼”事件，万科进行了一场漂亮的危机公关秀，将...

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偶尔在网上看到了这个帖子，“摘抄徐大伟老师的50句名言”，很惊奇这位朋友的用心和细致，竟然从我那无法归类的众多文章中挑出了这些好句子，真是好眼力，好有心，读来，好像还真是我的精...

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不管杭州怎么应对多起飙车案，飙车行为已经对杭州曾有的“人间天堂”的形象产生了较大的冲击。互联网上充斥着“酒后驾车的天堂”、“飙车的天堂&rd...

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通过今年的几项国际评奖活动，我们会发现，技术在广告创意中的地位越来越重要，尤其是在互联网和户外领域。技术的引入大大突破了传统的创意思维，技术性创意日益受宠。Nike+·网络广告&midd...

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　　一、赵忠祥声音拍卖季。赵忠祥的配音15秒拍卖10万元贵不贵？太贵？不识货啊，有了赵忠祥老师的配音，你的广告不知上了几个层次，每一个层次起码都值1000万，所以，10万还是太便宜了。　　二、赵忠祥声...

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又见缺“德”广告。翻阅一本旅行杂志时，看见大众Tiguan插页广告，主题是：从不需要借口。创意本无可厚非，但平面表现却令人不敢苟同。即便是要表达百无禁忌，勇敢利索，也不是非得用...

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　　2009年4月16日下午，我受邀在北京广电大厦参加了陆川电影《南京！南京！》的首映典礼现场，17号一大早便看到了搜狐娱乐、网易娱乐等各大网络媒体上的专题宣传。18号晚又看到了央视电影频道对当天典礼...

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节假日实际上是现代人给自己放松心情、纪念事件制造的借口。它的本意应该是休息，对于广告人而言，反倒被搞得比平时更累，因为很多应酬都选在了这些日子。向天歌从来没有这样对着镜子刻意端详过自己，曾经炯炯有神的...

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从厕所回来，绳子仁无奈地对向天歌说：“看见了吧，这就是生活，急不得恼不得的生活，哪像你们二人世界逍遥。”向天歌说：“咳，一家一本难念的经，你过的是另一种味道的日子，...

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　　第一章从一杯咖啡开始公关　　挑高三层的穹顶，宽大柔软的意式沙发，温度适宜的冷气，淡而慵懒的钢琴曲……程岚舒服得几乎想闭上眼睛小睡一会儿了。　　"程小姐，您的手真漂亮。"...

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　　第十六章公关女宴会守则　　在公司奋斗了一天，程岚回到家已是筋疲力尽。她用脚跟关上门，又重重地将自己扔到床上。她的床垫弹性十足，将整个人上下抛了几抛，真不枉她在上面砸了五千大洋，好东西就是不一样。　...

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　　程岚在街角的便利店买了一杯酸奶，算是充饥。程岚正在减肥，每次看到安琪那标准的"S"形身材，她都会产生把自己活活饿死的冲动。　　回到房间，她还没来得及打开空调，熟悉的乐声便响了起来，是那首《外滩18...

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　　"瞧你说的！跟你说正经的，晚上有空吧？出来吃饭啊。"　　"又吃饭……今天还是算了吧。"才刚换上舒服的居家服，她可不愿意再重新化妆出门，何况还有一碗带鱼，她还盘算着要不要...

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